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Ma première campagne pub avec Google Adwords

Objectif(s) de la formation

  • Savoir décrypter une page de résultat d’un moteur de recherche (Google)
  • Savoir créer un compte publicitaire Google Adwords
  • Créer, paramétrer et gérer une campagne publicitaire Google Adwords
  • Rédiger des annonces marketing adaptée à la problématique de l’annonceur
  • Avoir des bases de l’optimisation publicitaire sur Google
  • Évaluer / calculer le retour sur investissement d’une campagne publicitaire sur Google.

Public et pré-requis

Chef d‘entreprise PME, TPE, Webmasters, référenceurs, responsables marketing, directeurs de sites ; tous secteurs confondus.

Le stagiaire sera muni de son ordinateur.

Durée

1 jour

Moyens pédagogiques et techniques

Présentation Power Point, téléchargement logiciel Google Adwords Editor,

Création d’un compte Google Adwords, Création d’une campagne publicitaire fictive, analyses de données de campagnes publicitaires existantes.

La formation sera animée par Jean-Philippe Horard

Programme

1⁄2 Journée 1

  • Ecosystème du search
  • - Les moteurs de recherche
    - La e-Publicité
    - SEA vs web marketing
    - SEA vs SEO
    - Evolutions & marché
  • SEA : principes et fonctionnement
  • - Mots clefs
    - Annonces
    - Segmentation
    - Quality score
    - Les réseaux : search vs Display
  • Exercices & contrôle des connaissances
  • 1⁄2 Journée 2
  • SEA : ma première campagne
  • - Trouver les bons mots clefs
    - Estimer son potentiel de trafic
    - Rédiger une annonce percutante
    - Extensions d’annonces
    - Mettre en place le tracking des conversions
    - Concept de Landing page
  • Exercices & contrôle des connaissances
  • SEA : tracking et optimisations
  • - Analyser ses résultats
    - Optimiser ses mot clefs
    - Optimiser ses annonces
    - Trouver les niches de rentabilité
    - Calculer son retour sur investissement (ROI)
  • Exercices & contrôle des connaissances
  • Suivi et évaluation

    Le suivi de l’exécution de la formation se fait à l’aide de la feuille de présence émargée par les stagiaires.

    L’évaluation des acquis se fait sur une mise en pratique

    Tarif

    550€ HT la journée par personne